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品牌商標命名要點及其局限性

http://www.kbkysg.icu 發表時間:2016年11月17日 來源:互聯網

  品牌商標命名起名要點

  1、盡量要簡短,比如商標取名“佳美利芬卡”(或者更長),別人是記不住的。最好是兩到三個字的名稱,比如“愛德福”,比較短,聽起來也很流暢。

  2、名字不要取得太大眾化,比如“劉德華”,“成龍”等這些名字不要取,一般已經被注冊完,或者通不過的。

  3、不要違反國家法律,“美女”等,肯定是通不過的,這段時間我們這里有家賣釘子的公司,準備商標取名“釘子戶”都被駁回來了,所以這些敏感的詞匯盡量不要放到商標中。

  4、這是非常重要的一點,要給人有一種似曾相識的感覺,比如“愛德福”,這個名字,好像在哪里聽過一樣,對了,很著名的氣霧殺蟲劑 “飛毛腿”,生產商家就是“江蘇愛德福股份有限公司”,這又讓我們的品牌更加好記了,經常有客戶問及公司和“飛毛腿愛德福”有什么關系,這就是借力。

  5、盡量不要取外文名,因為要符合我們中國人的閱讀習慣,比方說“佳美利芬卡”這個名字,難記,又生硬,又看不懂是什么意義。

  6、商標名稱一定要有寓意,公司做企業文化的時候,將商標明確了寓意:“愛”指大愛無疆,我們要做一家有責任,有愛心的企業 “德”指德才兼備,我們的員工德才兼備,整體素質很高 “福”指福滿天下,我們是做全世界訂單,最終美譽全球 概括,一家“大愛無疆”的公司,擁有“德才兼備”的員工,最終才能“福滿天下”。 一個好的商標一秒鐘讓人記住,而且過目不忘,一個差的商標會讓你費盡心思也記不住,所以每個要做大的企業都要在商標名稱上多下功夫。

  品牌命名注意局限性

  1.容易被當作地區性品牌,一般適合在局部區域內的推廣,不利于更大范圍的拓展和傳播。重慶有一家企業叫“江津水泥廠”,產品(水泥)品牌名叫“渝江”(“渝”是重慶簡稱,“江”指江津市),是典型的地域性命名。多年來該品牌受行政區劃概念的制約,產品銷售和品牌宣傳很難擴大到重慶以外地區,甚至在重慶市區都受到某種程度的排斥(江津為重慶的一個縣)。后來,在導入CI的過程中,專家們經過反復調查、試驗和論證,將企業和產品品牌都統一命名為“地維”,終于突破了以往過于地域性識記的局限。

  2.在同一區域使用相同或相似稱謂的企業太多,不僅會造成品牌形象、企業形象的混亂,稍有不慎還會引起商標糾紛。

  3.如果地名既無傳統意義上的特產產地概念,又沒有新時代的先進特色,那么,將地名引入品牌就會變得有百弊而無一利。

  4.以地名為品牌名稱的辦法現在已基本行不通。我國商標法規定:“縣級以上(含縣級)行政區劃名稱和公眾知曉的外國地名,不得作為商標。”借用當地顯著性標志物名稱的方法,雖然能在本地取得良好的效果,但標志物不一定在外地甚至國外聞名,那么這個名稱就會失去了原有的意蘊。例如對于不知道“富士”為何物的人來說,這兩字是毫無意義的,也許解釋“富士”要比介紹產品的投入還多;如果是新品牌推廣,就有可能會造成推廣資金的浪費。

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