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非傳統品牌起名原則

http://www.kbkysg.icu 發表時間:2016年11月16日 來源:互聯網

  非傳統品牌起名原則

  非傳統品牌起名原則一:直接并形象的反應品牌定位;

  如“農夫山泉”直就直接和形象的反應了其定位“天然水”的概念;

  非傳統品牌起名原則二:通俗并富有特色,易于消費者接受;

  如“蒙牛”就給人以“內蒙古的奶牛”等的聯想,通俗易懂,而且富有特色。

  非傳統品牌起名原則三:品牌名稱應該擁有一定的品牌聯想而不是太蒼白

  這個原則對于一些化妝品等享受型產品最為適用,但我們卻看到一些欣賞類、享受型品牌卻走向了相反的道路,如力士、大寶等化妝品廠家,消費者購買化妝品時購買的更是“美麗的希望”,但力士給人的感覺卻是“陽剛的味道”更濃一些。

  正面的例子如小護士也是給人以“專業的化妝品”的形象,藍月亮洗手液給人的感覺非常干凈。

  非傳統品牌起名原則四:要直接反映行業屬性和特色

  恒康,你知道是個什么品牌么?幾乎80%的消費者在我們調查中不知道。其實恒康是山西最大牛奶廠家,甚至請了李小鵬在中央電視臺做了近幾千萬的廣告,得到的回報卻是“不知道恒康是干什么的”。

  同樣,女人緣是干什么的?是保健品還是化妝品還是女性產品?沒有多少人知道。

  而寶馬、奔馳等就直接反映了整個行業或產品屬性。

  非傳統品牌起名原則五:要使用和目標消費群相同的“語言”

  利于同樣是寶潔公司的洗衣粉品牌,定位于中高端的就叫做“碧浪”,定位于普通消費人群的就叫做“汰漬”。碧,既是一種顏色特征也是一種清潔意蘊強烈詞語,浪則是直接的漂洗動作,整個品牌名稱非常富有意境,也符合目標消費群的消費特征;而汰漬,則直接反反映“淘汰污漬”的基本功能,也符合一般消費者的溝通水平。

  非傳統品牌起名原則六:品牌名稱不能太技術化,晦澀難懂

  一些化妝品品牌叫做細胞活能、冬冠180等,不僅讓消費者費解,而且內部運做記憶也非常困難,更不要提與消費者的溝通了。有的廠家說是為了反映自己的技術特色,但小護士、海爾氧吧空調等充分表達了自己產品的技術特色的同時,卻也做到了和消費者的充分溝通和互動。

  非傳統品牌起名原則七:簡潔有力,易于記憶

  四個音節的品牌你能記住多少?除了可口可樂等百年品牌,市場上鮮有運做成功的四個字的品牌。

  太太、海爾、白沙、美的等都屬于好的品牌起名,簡潔有力,易于記憶。

  IBM本來的品牌名為“國際商用機器公司”,但簡化為IBM后不僅更加國際化了,而且簡潔。TCL也屬于此中類型。

  摩托羅拉現在正在開展“MOTO”運動或許就是個很好的借鑒。

  非傳統品牌起名原則八:朗朗上口,易于傳播

  索尼-愛立信手機取得了暫時的成功,但是否就說明其很有前途呢?我們并不這樣認為。索尼-愛立信不僅名字煩瑣,而且組合后非常難于“朗讀和流傳”,我們不看好它的前景。

  同樣,在歐洲屬于第一大奶品公司的帕拉瑪特兵敗中國,其名字晦澀難懂,不易被消費者記憶和傳播的失誤不容忽視。

  非傳統品牌起名原則九:盡量考慮品牌遠景,以免陷入區域性的誤區,保證通用性

  最近“廈新”改為“夏新”即是考慮到日后品牌發展的需要,盡量淡化廈門的區域特色而為。而早在93年,海信之所以又“青島電視機”改名為“海信”大概也有這樣的考慮吧。

  許多品牌只所以做不大,就是因為其品牌區域性的特色太明顯,如珠江啤酒就很難邁出廣東。

  非傳統品牌起名原則十:與時俱進,反映時代特色。

  品牌在保持自己固有特色的同時,也要更換“新衣服”,以與時俱進,引導潮流。

  可口可樂,聯想,麥當牢更換新的VI標識即是出于這樣的考慮:品牌要想永遠年輕,則必須跟上時代的步伐。

  所有營銷的目的即是讓你的品牌深入人心,以影響消費者的購買決策,所以,好的品牌名稱現在看來不僅至關重要,而且還是一個品牌是否能夠成功的“點睛”關鍵,甚至關系一個品牌的生死。

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