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當小眾品牌走進主流商場

http://www.kbkysg.icu 發表時間:2016年11月21日 來源:互聯網

  當小眾品牌走進主流商場

  行走在如今的商場,在一眾熟悉的國內外知名大牌中,已可瞄到幾個陌生的店鋪名。有中文名稱,也有的是英文或是意大利、法語單詞。這樣的店鋪內,有的經營著單個品牌,而有的則包含了上百種不同的國際潮牌。這便是獨立設計師店和買手店了。

  獨立設計師店和買手店有著顯著的共同點:主打各類小眾品牌。這些小眾品牌大多出自國內外獨立設計師之手。他們區別于受雇于某些品牌旗下的“職業設計師”,很少做大范圍的廣告宣傳,通常有自己的品牌和相對比較鮮明的特點。

  不同于大街小巷和淘寶網店上的“雜牌”,入駐商場的獨立品牌重視品牌概念,強調品質,注重原創和設計感但并不脫離市場。今天,北京晨報記者便帶領大家一探商場中這些獨立品牌,且看小眾碰撞大眾,又會閃耀出怎樣的火花。

  獨立設計師店:

  拿捏設計與商業平衡點

  1 概念 何謂獨立設計師店

  獨立設計師店經營著一個固定的品牌,大多由一位大牌設計師帶領工作室獨立完成或是由多位當代新銳獨立設計師聯合打造,都具有十分鮮明一致的設計師設計元素。

  2 攻略 去哪兒逛

  西單老佛爺

  Marcelo Burlon獨立專賣店 意大利的潮流品牌,在國內尚屬小眾。創始人同時也是設計師本人的Marcelo Burlon是個有名的時裝媒體人,在國外的潮流界擁有一大批忠實擁躉。許多國內潮人有了解過這個品牌,對他家羽毛印花、動物圖案印花的標志性辨識元素很喜愛。

  北京國貿商城

  上下 法國愛馬仕集團與中國設計師蔣瓊耳女士2008年攜手創立的中國新品牌。產品線就包括家具、家居用品、服裝和首飾。

  頤堤港

  造作 中國設計家居品牌 目標客群鎖定北京新中產,他們審美獨立關注生活品質,消費主張不易受影響。不需要提供“全屋定制”和“一站式解決方案”,消費者在這里通過選購單品,自由搭配組合,來搭建具有標簽化的個性生活空間。

  華貿購物中心

  例外 中國原創服飾品牌 即將入駐華貿購物中心一樓臨街店鋪,與Herm s、Zegna等國際一線品牌毗鄰而居。創始人毛繼鴻先生曾在廣州、上海先后創立過以書店為主體的新型態復合店「方所」和生活方式類零售項目衡山合集,為國內設計品牌的推廣和發展提供了很好的范本。

  3 問題 設計師還是藝術家

  北京晨報記者在走訪中發現,能夠以獨立設計師店鋪形式出現在商場中的,大多還是外國品牌。

  究其原因,問題不少出在國內的設計師身上。他們很多是藝術院校畢業,較為年輕,市場并不是他們在象牙塔里能輕易接觸到的領域。BNC創始人洪晃就曾透露,很多國內的獨立設計師更像是與市場絕緣的藝術家,她經常要做的工作就是不厭其煩地解答設計師們關于“秋冬貨品做多少量”、“做裙裝還是褲子”這樣的問題。此前也有不少曾獲得設計大獎的國內設計師品牌服裝產品入駐店鋪后,由于外觀過于前衛,遭遇過進入市場后叫好不叫座的尷尬。進店的消費者問的最多的就是“這是什么”。大多消費者在購買服飾時更為理性,很少有人愿意掏錢購買過于個性化的產品。因而這幾年,國內的不少設計師也由設計禮服、婚紗等高定作品轉而設計成衣,探索更接地氣的表達方式。

  相較一直在探索如何結合設計和商業的國內設計師品牌,國外的設計師品牌有著較為成熟的商業運作經驗,市場定位更為清晰,很多著名獨立設計師品牌中叱咤風云的大咖設計師們都是懂設計更懂市場的全才,小馬哥賦予LV新生并自創Marc Jacobs品牌;Michael Kors用輕奢概念玩轉時尚市場讓奢侈品牌膽戰心驚;Tom Ford拯救Gucci后精準定位運作自己同名品牌,相似的事例還有不少。雖然國內的許多消費者對于品牌設計師知之甚少,但時尚達人們還是更愿意選擇相對具有一定知名度的、形式款樣更能夠“穿戴出去”的實用性服飾。

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